میراث «بروس مک‌لارن» در لوگوی جدید زنده شد

جاده مخصوص: لوگوی جدید مک‌لارن با الهام مستقیم از تابلوی کارگاه قدیمی «بروس مک‌لارن» در نیوزیلند همان‌جایی که بنیان‌گذار شرکت مسیر موفقیت‌های مسابقه‌ای خود را آغاز کرد طراحی شده است. این هویت بصری جدید قرار است به‌زودی در تمامی محصولات، کالاها و پلتفرم‌های دیجیتال این خودروساز جایگزین نسخه قبلی شود.

دیوید وودهاوس، مدیر ارشد خلاقیت مک‌لارن، در مراسم رونمایی از این هویت بصری جدید، با تأکید بر اینکه این تغییر صرفاً نگاهی به گذشته نیست، اظهار داشت: «این تصمیم در مورد بازیافتن خویشتن و بازگشت به ریشه‌های اصیل برند است. در دوره‌ای، ارتباط ما با میراث بنیان‌گذارمان کم‌رنگ شده بود، اما اکنون می‌خواهیم از این بنیان ارزشمند برای حرکت به سوی آینده استفاده کنیم.»

وودهاوس با مقایسه مک‌لارن با خانه‌های مد لوکس جهانی مانند «هرمس» و «لویی ویتون»، تأکید کرد که استفاده هوشمندانه از تاریخچه برند، عنصری بنیادی در هر اقدام پیشروانه‌ای است.

وی تصریح کرد: «هر کاری که در آینده انجام خواهیم داد، با نگاه به آینده است و این تغییر برند، صرفاً تقدیری از بنیان‌گذارمان به شمار می‌رود.»

این تغییر برند هم‌زمان با برنامه‌های بلندپروازانه مک‌لارن برای گسترش حضور در بازار انگلستان صورت می‌گیرد. این شرکت قصد دارد با احداث یک کارخانه ثانویه، فرآیند ساخت موتور را به‌صورت داخلی آغاز کند.

در بخش محصولات نیز، مک‌لارن در حال گذار به سمت تولید خودروهایی با آرایش‌های متفاوت از جمله مدل‌های موتور جلو و خودروهای دارای دو ردیف صندلی (از جمله شاسی‌بلند) است.

اولین محصولی که با این هویت بصری جدید به بازار عرضه خواهد شد، مدل «6GT» است که پیش‌تر در هفته خودروی مونتری معرفی شده بود.

در کنار لوگوی جدید، مک‌لارن از فونت سفارشی اختصاصی خود با نام «McLaren Sans» رونمایی کرده است. همچنین در حرکتی که نشان‌دهنده تغییر سلیقه برند به سمت لوکس‌گرایی عمیق‌تر است، تم رنگی جدیدی با عنوان «نیمه‌شب» (Midnight) معرفی شده که بر استفاده از رنگ‌های تیره متمرکز است.

در این میان، رنگ نمادین «نارنجی پاپایا» که پیش‌تر هویت اصلی برند بود، از این پس بیشتر به تیم‌های مسابقه‌ای مک‌لارن اختصاص خواهد یافت، اگرچه همچنان در برخی کاربردهای خاص در صنعت خودرو نیز دیده خواهد شد.

این تحول در برندینگ، مک‌لارن را در مسیر جدیدی قرار می‌دهد که در آن، حفظ اصالت و ریشه‌های مهندسی، سنگ‌بنای نوآوری‌های تکنولوژیک در بازارهای آینده خواهد بود.

انتهای پیام/

*